Dans cet article, notre but sera de vous montrer comment tirer le meilleur parti des fonctionnalités SEO disponibles dans notre éditeur.
Certaines fonctionnalités sont prédéfinies, ce qui signifie que vous n’avez pas à vous en préoccuper. D’autres, par contre, nécessiteront toute votre attention. Examinons de plus près les titres et descriptions de vos pages, les mots-clés, les URL, les descriptions d’images, la connexion sécurisée grâce au protocole HTTPS et la conception web réactive.
Titre
Le titre de la page est un élément crucial tant pour les visiteurs que pour les robots qui indexent votre site web dans des bases de données. Il permet aux robots d’indexation de savoir de quoi traite votre page et si celle-ci est pertinente par rapport à la requête du visiteur. Il peut également convaincre les visiteurs potentiels de cliquer sur votre lien et de choisir votre site web parmi tous les sites web apparaissant dans les résultats de recherche. Il s’agit d’un superpouvoir assez impressionnant ; veillez donc à l’utiliser à votre avantage.
Où pouvez-vous trouver des titres ?
On peut généralement rencontrer des titres dans les résultats de recherche de Google et d’autres moteurs de recherche. Ceux-ci créent un titre cliquable qui ressemble généralement à ceci :
Vous les verrez également dans les aperçus des publications postées sur les réseaux sociaux et à chaque fois que quelqu’un partage votre site web sur les réseaux sociaux. À côté de cela, les titres sont également affichés dans les onglets des navigateurs. Si vous faites partie de ces personnes qui travaillent en ayant constamment trop d’onglets ouverts, les titres facilitent grandement la navigation parmi ces derniers :
Comment rédiger un titre efficace
Un titre est censé fournir un nom court et approprié pour une page spécifique, afin de donner à Google et aux visiteurs une idée de son contenu. Pour cette raison, les titres ne doivent pas être réutilisés pour d’autres pages de votre site web. Par ailleurs, les pages principales ne sont pas les seules à mériter leur propre titre ; l’idéal est que chaque page de votre site web en ait un.
La longueur du titre dépend des caractères utilisés. Pour l’instant, la longueur maximale est fixée à 600 pixels, ce qui correspond à environ 60 caractères standards. Si le titre est trop long, il ne sera pas affiché dans son intégralité. Il est donc préférable de choisir un titre court, ce qui profitera également à sa lisibilité.
Si vous souhaitez utiliser des mots-clés, veillez à les mentionner au début du titre. C’est en effet généralement cette partie-là du texte qui retient l’attention des lecteurs lorsque ces derniers parcourent les résultats de recherche. N’en abusez cependant pas, car les moteurs de recherche n’apprécieront pas vos titres si ceux-ci sont truffés de mots-clés et n’ont au final que très peu de sens.
S’il vous reste un peu de place, vous pouvez également ajouter un nom de marque. Il suffit pour cela de le mentionner à la fin du titre. S’il s’agit d’une marque de renom, Google l’ajoutera parfois automatiquement à votre titre.
Que se passe-t-il si vous ne créez pas de titre ?
Dans la plupart des cas, seul le nom de votre site web sera affiché. Rappelez-vous juste que ce nom n’est pas votre nom de domaine, mais bien le nom que vous avez choisi pour votre projet SiteBuilder lorsque vous l’avez créé au tout début. Vous pouvez modifier ce nom à tout moment. Pour ce faire, dans votre éditeur, cliquez sur « Paramètres » dans le coin supérieur droit, et vous verrez cette option de modification dans la section « Paramètres du site web » :
Il arrive parfois aussi que Google décide d’ignorer vos titres et d’afficher un autre texte. Vous ne pouvez pas vraiment influencer le moment où cela se produit, mais ce phénomène est généralement dû à l’une des raisons suivantes :
- votre titre contient trop de mots-clés
- votre titre ne correspond pas à la question du visiteur
- Google estime que le titre ne décrit pas le contenu de la page de manière suffisamment précise.
Voilà une raison de plus pour laquelle vous devez prêter attention à tous vos titres.
Comment créer des titres dans SiteBuilder
Avez-vous une idée de titre accrocheur qui incitera les internautes à visiter votre site web ? Vous pouvez facilement le créer dans votre éditeur. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Pages » en haut à droite, puis de cliquer sur le nom d’une page, et vous verrez le titre sous les paramètres SEO de la page :
Description
Soyons honnêtes, combien de fois avez-vous décidé de ne pas cliquer sur un lien affiché sur Google simplement parce que sa description vous semblait suspecte ?
Le fonctionnement de la description est presque identique à celui du titre. La description s’affiche dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux, et elle doit être unique pour chaque page. Si vous ne la fournissez pas, le système affichera le premier texte de votre site web qui lui semblera approprié, c’est-à-dire généralement n’importe quel texte se trouvant en haut de la page. Et il va sans dire que ce n’est pas toujours la solution idéale.
Contrairement aux titres, les descriptions sont créées pour les visiteurs d’un site web et ne constituent pas un facteur influençant directement votre position dans les résultats de recherche. La description fournit un bref résumé expliquant ce que les lecteurs peuvent trouver sur une certaine page et pourquoi ce contenu est intéressant ou utile pour eux. Considérez-la comme une annonce publicitaire. Si vous n’avez aucune idée de ce que vous devez écrire dans vos descriptions, imaginez que vous voulez expliquer ce qui se passe sur cette page à vos amis mais que vous êtes limité pour ce faire à une seule phrase.
Vous pouvez également faire preuve de créativité dans vos descriptions : cibler les ventes, faire la promotion d’offres spéciales ou indiquer des informations importantes telles que vos coordonnées. Assurez-vous toutefois que vos descriptions ne sont pas trop longues. La limite actuelle est fixée à 160 caractères, ce qui correspond à 2 ou 3 phrases courtes.
Vous pouvez rédiger vos descriptions au même endroit que les titres, à savoir dans « Pages », sous les « Paramètres SEO » de la page :
Mots-clés
En général, les mots-clés sont cruciaux dans le contexte de la manière dont vous communiquez avec vos visiteurs et de ce que vous voulez partager avec eux.
Il est tout à fait déconseillé de truffer votre contenu de toute une série de mots-clés placés les uns à la suite des autres. Cette pratique était très courante à l’époque où les moteurs de recherche n’en étaient qu’à leurs débuts. Les propriétaires de sites web pouvaient ainsi les tromper et les amener à promouvoir les sites web contenant le plus de mots-clés, sans se préoccuper de leur qualité réelle. Mais aujourd’hui, Google peut très facilement détecter si vous bourrez des mots-clés dans vos textes dans le seul but d’obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche. Et vous serez alors ignoré, voire pénalisé.
Au lieu de faire des tours de passe-passe, essayez plutôt de procéder de manière naturelle. Votre lecteur ne devrait pas particulièrement remarquer la présence de tous ces mots-clés, mais ces derniers devraient tout de même diriger de manière subconsciente l’attention du lecteur vers le contenu important. Cela semble être un exercice plutôt facile, n’est-ce pas ? La bonne nouvelle, c’est que si vous rédigez un contenu de qualité, les mots-clés trouveront automatiquement leur place dans vos textes.
Mais comment décider du type de mots-clés à utiliser ? Il peut être utile de connaître votre public cible et d’espionner vos concurrents. Si vous voulez aller plus loin dans cette démarche et être sûr d’avoir toutes les cartes en main, vous pouvez utiliser différents services de recherche de mots-clés disponibles en ligne, comme celui créé par Google lui-même : https://ads.google.com/intl/en/home/tools/keyword-planner/
Mots-clés pour la métabalise « keywords »
Jusqu’à présent, nous avons examiné les mots-clés qui sont incorporés dans les textes, les titres et les descriptions pour éveiller l’intérêt des visiteurs du site web.
À côté de cela, notre éditeur vous offre la possibilité d’ajouter des mots-clés dans ce que l’on appelle une « métabalise ». Les métabalises indiquent aux différents robots utilisés par les moteurs de recherche ce qu’ils peuvent attendre d’une certaine page et comment classer ces pages dans la base de données d’un site web. Google ignore ces mots-clés pour la métabalise « keywords », mais d’autres moteurs de recherche plus modestes et locaux peuvent toujours en tenir compte.
Les mots-clés pour la métabalise « keywords » peuvent une fois de plus être fournis dans les paramètres SEO de chaque page.
Quels types de mots-clés devez-vous utiliser ?
C’est ici que l’on arrive à la partie délicate. Commençons par un conseil qui vaut pour tous les types de mots-clés : à moins que vous ne soyez un véritable pionnier dans votre domaine, préférez les mots-clés spécifiques aux mots-clés génériques.
Prenons un exemple. Vous êtes un plombier et vous voulez que les clients puissent vous trouver en ligne. Si vous recherchez le terme générique « plombier », vous obtiendrez des milliers de résultats. Ces résultats n’auront pas tous un rapport avec ce que vous vouliez rechercher, et vos concurrents établis depuis longtemps auront certainement déjà mis la main sur tous les endroits lucratifs. En revanche, si vous recherchez des mots-clés longue traîne plus spécifiques, tels que « plombier Anderlecht Bruxelles » ou « plombier pas cher Anderlecht Bruxelles », votre site web aura beaucoup plus de chances d’être trouvé.
Comment cela fonctionne-t-il ? Imaginez un instant que vous êtes le client et que vous essayez de rechercher quelque chose. Il est probable que vous cherchiez intuitivement plusieurs mots, une phrase entière (p. ex. : comment créer un site web gratuitement) et peut-être même un lieu. Vous verrez peut-être moins de sites web dans les résultats de la recherche, mais la plupart d’entre eux seront très pertinents par rapport à ce que vous avez cherché. Le fait de donner des informations spécifiques aux moteurs de recherche leur permet de mieux filtrer tous les sites web de leurs bases de données et d’afficher les réponses les plus pertinentes. Assurez-vous que votre site web est prêt pour cela et concentrez-vous sur ces mots-clés longue traîne.
Lorsque vous en dresserez la liste, il n’est pas nécessaire de trouver des centaines de mots-clés pour une seule page. Il est préférable de n’en trouver que quelques-uns, disons jusqu’à une vingtaine, mais en veillant à ce qu’ils soient tous très pertinents. Vous pouvez également utiliser des mots-clés dans votre nom de domaine, mais n’oubliez pas ce que nous avons dit à ce sujet dans notre article précédent.
URL personnalisées
Dans les paramètres SEO de la page, vous pouvez également créer des URL personnalisées. Celles-ci facilitent la navigation sur votre site web. De plus, une longue URL remplie de caractères étranges, de points d’interrogation, de tirets et autres ne semble-t-elle pas suspecte ? Une URL claire et simple donnera l’impression d’être plus sûre, et vos visiteurs pourront ainsi immédiatement en savoir plus sur le contenu de la page.
Notre éditeur utilisera automatiquement quoi que ce soit que vous aurez défini comme nom de page également pour l’URL, mais vous pouvez modifier cela dans les paramètres SEO de la page :
Images
Beaucoup de propriétaires de sites web ignorent totalement que leurs pages peuvent être recherchées par le biais d’images. Les internautes ont tendance à rechercher soit des images spécifiques, soit des sites web qui fourniront plus de contexte aux images. Le nombre de personnes effectuant des recherches parmi les images étant de plus en plus élevé, il serait vraiment regrettable de négliger une telle opportunité de faire de la publicité. Vos images peuvent toujours atteindre une bonne position, même pour des mots-clés très génériques.
Comment faire pour que Google indexe vos photos ?
Faites attention à leurs noms. Avant de télécharger des images dans l’éditeur, donnez à chaque fichier un nom unique qui décrit clairement le contenu de l’image. Nous vous recommandons également de fournir des descriptions d’images qui seront ensuite indexées en tant que texte « Alt ».
Le texte Alt permettra d’améliorer l’accessibilité du site web, car il est traité par les lecteurs d’écran lors de la description des images aux visiteurs malvoyants. À l’heure actuelle, les moteurs de recherche ne sont pas non plus en mesure de reconnaître ce qui est affiché dans une image. Dites-leur donc à quoi ils peuvent s’attendre dans la description, et ils pourront ainsi indexer vos images de manière beaucoup plus efficace.
HTTPS
Vous avez sûrement déjà remarqué que votre navigateur vous signale parfois que certains sites web ne sont pas sécurisés et qu’il vous est conseillé de ne pas les ouvrir. En d’autres termes, cet avertissement vous indique que ces sites ne sont pas en mesure de fournir une connexion sécurisée et que les informations que vous saisissez en les visitant sont susceptibles d’être détournées.
Si vous créez un site web dans SiteBuilder, nous générerons automatiquement un certificat SSL qui assurera le chiffrement des données, garantissant ainsi un accès en toute sécurité à votre site web. Vous ne devez rien faire du tout et votre site web sera un endroit sûr pour vos visiteurs.
Même lorsque vous enregistrez votre propre domaine chez nous, que vous transférez un domaine provenant d’un autre fournisseur ou que vous couplez un domaine à votre site web, nous lui fournirons le même certificat. Nous nous chargeons automatiquement de tout le nécessaire.
Conception réactive
D’innombrables articles ont déjà été publiés sur la façon dont Google donne la priorité aux versions mobiles des sites web. Nous en parlerons de manière plus approfondie dans le dernier article de cette série, mais pour l’instant, nous aimerions aborder un sujet lié à l’affichage de votre site sur les téléphones mobiles : la conception réactive.
La conception réactive consiste à faire en sorte que votre site web adapte parfaitement son apparence au type d’appareil sur lequel il est affiché. Vous construirez votre site web sur un ordinateur, mais son apparence sera formidable et naturelle même sur votre tablette ou votre smartphone. Il s’agit là d’un avantage considérable, qui est non seulement bénéfique pour votre positionnement dans Google, mais aussi et surtout pour vos visiteurs, qui ne seront ainsi pas rebutés par une page mobile à l’apparence médiocre.
Une fois de plus, il s’agit d’une chose dont vous n’aurez pas à vous soucier dans SiteBuilder. Tous nos modèles répondent aux exigences de la conception réactive. Si vous voulez tester le fonctionnement d’un modèle, ouvrez un site web sur votre smartphone ou réduisez simplement la fenêtre de votre navigateur et vous verrez que le site web que vous avez publié s’ajustera automatiquement à l’écran que vous utilisez.
Quelques mots pour terminer…
Vous souvenez-vous de ce que nous avions écrit dans notre précédent article sur l’importance du contenu ? Cela est toujours d’actualité. Tout ce que nous avons mentionné dans cet article est la cerise sur le gâteau qui permet de rendre les sites web encore plus attrayants pour les visiteurs ou plus faciles à indexer pour les moteurs de recherche. Aucune de ces fonctionnalités ne peut, à elle seule, donner un coup de pouce à votre site web si le contenu n’est pas lui aussi de première qualité. Mais cela ne signifie pas pour autant que vous devez les négliger. Saisissez toutes les chances d’améliorer votre site web. Car si vous ne le faites pas, vos concurrents, eux, le feront à coup sûr !